In 1987 nam Renzo Rosso een beslissing die zijn leven rigoureus zou veranderen, hij lanceerde het nu zo bekende merk Diesel. Hij wilde graag edgy en moderne kleding ontwerpen voor jongeren met een uitgesproken mening. Na het ontwikkelen van de kledinglijn werd het merk uitgebreid met accessoires.

De stoere Diesel horloges zijn robuuste en eigenwijze horloges voor mannen die het leven zorgeloos en zonder vrees tegemoet treden. De horloges zijn dan ook onderscheidend, stoer en tijdloos. Kortom horloges met een eigen karakter! Naast sieraden, schoenen en kleding is er tegenwoordig ook een collectie met interieur. Diesel is meer dan alleen een merk, Diesel is een lifestyle.